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曾几何时，大家发现网站上、手机APP新闻中间，大量夹杂着「是兄弟就来XXX」，「女友上来获得神蛋幻化为鲲」，这样类似的令人忍不住大笑的广告，其实，这些就是游戏的工业化、流水化营销计谋——买量。大家不要笑这种宣发模式Low，其实这么多厂商都接纳如此方式，是这种方法真的赚钱啊！你想想这些大明星，来了什么也不用干，穿件衣服，说几句台词，200万得手，既利便又实惠，因此当年风靡一时的古惑仔陈小春，功夫明星李连杰、成龙年老都成为露脸常客；而厂商呢，这些明星就是他们游戏目的用户的偶像，简朴的几句话，再加上激情的音乐，没准儿另有几张漂亮妹纸的图片打下擦边球，看到这些老哥马上又燃起了当年的热血，想想当年的自己，没有时间没有款项，这回就要「弥补我失去的青春」。
因此，看似粗犷、但极其针对性的投放，直接掷中目的用户的心。其实，刚开始这种模式还没有垂直细分，什么游戏都上，直到2016年之后才发现，越像传奇类的刷刷刷游戏，越适合买量，焦点就是，同质化越严重，越适合买量。
为啥传奇类的这么合适？因为「传奇」可以说是开启了我国整个网游时代，听说当年全国才有4亿网民，3亿多都是传奇玩家，而正是传奇直接让陈天桥成为中国首富，当年游戏里的一把装备最高拍出了几十万的高价，想想那可是在世纪之交的年月，北京的房价才几多钱。可以说，传奇影响了一代人。而这代人现在已步入中年，手上已是有了一些小钱，当年谁人没有攻陷沙巴克的少年，吃过晚饭离别一天疲惫的事情，何不叫上之前的老友们一起爽。
而且超高爆率、元宝接纳，充钱就能刷刷刷，爽的嗷嗷的。而且传奇的源代码早已被泄露，制作成本低、用户目的有钱，那就迅速可以通过买量直接就能做大流水，更况且许多老哥上来玩就是为了爽，种种充钱，哪怕知道你是GM，是运营在调数值，把人家刚砸万把块的装备打爆，人家还是继续充钱，就是图个有小我私家玩。
所以，可能手游、页游的一个大R玩家，他的流水就能顶上一款单机游戏的销售额，所以中国这种情况真不适合单机生长（题外话）。因此，一时间，就泛起了刚开始说的场景，各路刷刷刷游戏广告在各个网站、各个APP都举行投放，他请「渣渣辉」，我请古天乐，厂商还都与时俱进，噬鲲进化成为「蔡徐鲲」、「谢广鲲」。
一时间，更是造出了「贪玩蓝月」这样月流水轻轻松松几十亿的游戏厂商。可是，正如前文所说，同质化严重的适合买量，像二次元、计谋类的游戏，玩家受众更为垂直，每款作品的玩法、特点差别，纵然前期用户大量涌入，之后留存也会泛起问题，因此，这类游戏许多都去B站或者TapTap这样专门的渠道宣发。
随着游戏行业，尤其海内手游的迅速生长，内容供应不停增大，买量的成本也是水涨船高，而且因为「王者荣耀」的盛行，玩家绝大部门都玩这一款游戏，极大压缩了其他游戏的生存空间，那么仅剩下的市场，厮杀烈度显着上升，买量成本再次上升，所以行业全面洗牌，只有实力雄厚的才气生存。再加上，从2018年开始版号审批增强以及今年苹果商城对无版号游戏的下架，整个行业可以说是履历了一轮大清洗，能够留下来的基本是有些手段的，要么营销做得好，要么研发厉害。
不外在海内的行业情况，研发能力纵然算强，但相比于外洋事情室、游戏公司还是差距较大。自己一款游戏刊行，苹果、安卓等平台要抽走三成，再加上买量营销花个三成，剩下的才气留给研发，而研发也不行能仅押宝一款作品，可想而知，行业上为什么充斥着种种换皮游戏，这也是为什么纵然是大公司也不想投入人力资金去研发单机游戏，花那么多钱，最后效果也不知道好欠好，那不如咱们就搞换皮，再加上内购，玩家割完一次再一次。
所幸的是，手游确实扩大了玩家群体，随着用户逐渐认识到厂商的套路，行业也认识到光是粗制滥造，对于市场生长倒霉，羁系和从业正在往好的偏向生长。回到本文的主题，游戏买量可以说是游戏营销的工业化运作范例。凭据热云数据的买量市场监测，今年以来，海内买量App数量保持着稳定的增长态势。
尤其在后疫情阶段，各行业逐渐进入恢复期。尤其是在手游领域，上半年手游买量激活率在强大的流量红利下，扭转了从去年暑期事后的一路下探。
虽然多数手游厂家在第一季度有些过分运营，一定水平上影响了4月份手游玩家对于激活与付费数据的增量空间。但凭借「劳动节」、「母亲节」以及「520」等节日营销，5月份手游买量效果端数据有了起色。根据上半年投放创意排名来看，休闲类手游增速显着，其投放量占比已经逾越模拟谋划类，可见，该类型手游已经开始向排名第一的角色饰演类手游提倡打击。
其中最为突出的「最强蜗牛」就是休闲类，可算是今年上半年的黑马。通过与巨量引擎互助，青瓷文化的「最强蜗牛」，从广告创意到目的定位很是明确，运用明星代言、娱乐类游戏LOK、搞笑创意剧情等打法，使用麋集式多笼罩投放计谋，联合KOL短视频，举行多频次高笼罩的轰炸，以「拯救不开心」为主线，轻松诙谐地将作品通报给用户。从最后的效果来看，这套宣发机制更好地带来用户自然量的提升，同时兼顾游戏的品牌效应，可以预见的是未来这种造势将会更普遍。
整体而言，我国的游戏行业各个环节正在不停规范，不停向尺度化、工业化演进，相信随着玩家们的认知水平不停提高，在行业羁系以及游戏公司自身的提高下，整个行业的竞争力将会不停增强，我们也可以通过游戏来向世界转达我们自己的文化和看法。编辑/emily。
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